Som jag nämnde i ett annat inlägg i början av Kursen Varumärkets kommunikativa roll så ingick det att göra en analys och skapa en varumärkesplattform för det företag jag ska jobba med under vårens examensprojekt.
Nu är det redovisat och klart, återstår bara att få feedback från lärarna, och naturligtvis från företaget. Plattformen kommer jag att vidareutveckla under våren tills den känns helt slipad. Vad är detta bra för kan man kanske undra? Jo, när man ska genomföra en kampanj, vare sig det handlar om marknadsföring eller att kreera något grafiskt i allmänhet är det klokt att lära känna det företag/ den organisation man har att arbeta med. Innan man börjar med det kreativa arbetet så att man vet vad man gör, hur man ska göra det och inte minst kunna argumentera för varför man gör som man gör. Detta ska alltså lägga grunden till det fortsatta varumärkesbyggandet för Åsbergets Gårdsmejeri som jag arbetar med under våren.
I sin helhet innehåller Åsbergets nya Strategiska varumärkesplattform följande:
- Research i form av företags-, och produktfakta
- Analyser av företaget, dess omvärld och målgrupper
- Fotografier och andra exempel på den visuella identiteten hos företaget idag.
- “Moodboards” med exempel på hur målgrupperna kan tänkas se ut, och med inspirationsbilder som visar lite exempel på både kreativa och traditionella ostförpackningar.
- “Strategisk varumärkesplattform” i tre steg: Del 1 visas nedan: vad jag anser saknas, vad jag vill förvalta och vad jag vill förändra. Del 2 innefattar Mål, visioner, strategier och kärnvärden. Del tre består av ett antal kreativa Briefer som visar vart jag vill ta företaget nu, hur det skall gå till och varför.
Häftet är tryckt på ett gultonat matt papper och inbundet med plastframsida för att göra det lite mer hållbart. 17 sidor blev det.
Här nedan syns ett litet urval. Klicka på bilderna så öppnas de i nya fönster. Det går att zooma så att texten blir läsbar.
